공지사항

탐앤탐스, 가을 시즌 음료 판매량 급증의 비결은?

Ø가을 레볼루션 음료 판매량 전년 동기 대비 평균 약 140%, 최대 198% 증가

Ø트렌디한 음료 라인, 유럽 항공권 룰렛 이벤트, 리유저블 컵 증정 혜택이 원인으로 꼽혀

[사진1] 탐앤탐스 Autumn Holiday Revolution & 터키항공 룰렛 이벤트 

커피 전문점 탐앤탐스가 지난 9월 5일에 선보인 가을 시즌 음료 ‘Autumn Holiday Revolution’ 3종의 평균 판매량이 전년 대비 약 140% 증가했다고 밝혔다. 야심차게 리뉴얼한 가을 시즌 음료와 전략적인 이벤트 진행 및 혜택 제공이 시너지 효과를 낸 것으로 분석되고 있다.

Autumn Holiday Revolution 3종은 ‘녹엽에서 붉은 빛으로 점차 물드는 가을의 풍경’이라는 테마를 바탕으로 철저한 시장 조사 끝에 MZ 세대들이 선호하는 비주얼과 트렌디한 맛을 동시에 갖출 수 있었다.

▲그래놀라 그린티 라떼, ▲그래놀라 미숫가루 라떼는 각각 푸른 초목과 익어가는 곡물을 형상화한 색감을 지녔으며 부드러운 포만감을 선사하는 우유크림을 함유했다. 또한 사탕수수에서 추출한 천연당 코팅이 된 프리미엄 그래놀라(국내산 현미, 아몬드, 해바라기 씨, 호두, 율무, 귀리 등)가 토핑으로 곁들여져 바삭한 식감을 즐길 수 있다. ▲애플 얼그레이 티는 만추를 표현한 사과 과육이 포인트이며 티 블렌딩 유행에 걸맞은 산뜻한 시즌 음료다.

가을 시즌 음료 3종의 프로모션 일환으로 탐앤탐스 전용앱 ‘마이탐’으로 참여하는 9월 룰렛 이벤트가 함께 진행되고 있다. ‘마이탐’으로 음료 1종을 구매하기만 하면 자동으로 룰렛 기회가 생겨 참여가 간단할 뿐 아니라 터키항공의 유럽 항공권이 경품으로 포함되어 있어 위드 코로나 이후 폭발적으로 늘어난 해외 여행 수요가 음료 판매량 증가에 큰 영향을 미쳤을 것으로 추정된다. 항공권 외에도 △드로마 새턴백 △프레즐세트 쿠폰 △무료음료 쿠폰 △레볼루션 음료 쿠폰 △아메리카노 쿠폰 △마이탐 스탬프 1개 적립 혜택을 경품으로 내건 탐앤탐스 9월 룰렛 이벤트는 오는 10월 5일에 마감된다.

[사진2] 탐앤탐스 에코 드링킹자 ver.2

더불어 Autumn Holiday Revolution 3종을 마시면 무료로 제공되는 에코 드링킹자 역시 판매량 증진을 이끈 주요 원인 중 하나로 손꼽힌다. 이번에 공개된 에코 드링킹자는 누적 판매량 240만잔을 돌파한 기존 제품에서 기능성과 디자인을 업그레이드한 新 버전이다. 470ml의 넉넉한 용량에 눈금이 표시되어 더욱 편리하게 사용할 수 있다. 그립감을 높인 손잡이와 여닫기 좋은 뚜껑은 위생적인 사용을 가능하게 하며 투명한 겉면에 로고가 각인되어 있어 클래식한 느낌을 자아낸다. 무엇보다도 본래의 용도뿐만 아니라 화분, 인테리어 소품 등으로도 활용할 수 있는 다회용 제품이기 때문에 제로웨이스트를 지향하는 소비자들의 긍정적인 반응을 불러일으킬 수 있었다.

탐앤탐스 관계자는 “계절감에 맞는 음료 개발, 호응을 이끌어 낼 수 있는 이벤트 구상에 그치지 않고 지속 가능한 소비가치를 담으려고 한 의도를 알아봐 주신 것 같다”며 “다가올 할로윈과 겨울에도 소비자들의 기대에 부흥하는 시즌 메뉴 및 혜택을 선보이겠다”라는 포부를 밝혔다.